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検索ユーザーがクリックすることで初めて広告費用が発生します。また、1クリック当たりの利用金額（クリック単価）は広告主が設定できます（オーバーチュアなら9円以上、Google AdWordsなら1円以上）。サイトに誘導できる広告なので高い費用対効果を期待できます。

広告出稿させたい検索キーワードは広告主が選定できます（サイトに関連性のあるもの）。キーワードの選定で、ターゲットとしている層への訴求を実現できます。